Город назывался Новый Конверсионск. Никто точно не помнил, почему. Старики говорили, что раньше тут жили маги, потом герои, потом торговцы, а потом пришли маркетологи — и город впервые начал зарабатывать на всём сразу: на героях, на драконах, на страхе, на надежде и на кружках с логотипами.
На центральной площади стояла огромная бронзовая статуя дракона. Под ней висела табличка: «Дракон — официальный символ доверия бренду города». Рядом продавались магнитики, футболки и настойка «Дыхание дракона». Настоящий дракон, кстати, давно улетел. Говорят, не выдержал рекламной кампании «Стань огнём внутри себя».
В этом городе жила девушка по имени Алина. Она хотела стать маркетологом. Не магом. Не воином. Не некромантом. Маркетологом. Что, если честно, в фэнтезийном мире считалось немного более подозрительной профессией, чем некромантия.
Алина сидела в дешёвой таверне «Конверсия и карась», грызла сухарь и рисовала в блокноте схему. На столе стояла кружка кваса, пахло луком, мокрой бронёй и слегка подгоревшей рекламой. Схема выглядела так: ДРАКОН → страх → уважение → доверие → мерч. Рядом она дописала: «Upsell: сувенирные когти».
— Если правильно выстроить воронку… — бормотала она.
Соседний столик замолчал. Там сидели трое наёмников. Огромные, бородатые, пахнущие железом и дешёвым луком. Один из них осторожно наклонился:
— Девушка… а что такое воронка?
Алина оживилась так, будто ей предложили поговорить о смысле жизни.
— Сначала люди вас боятся. Потом начинают уважать. Потом доверяют. А потом покупают ваши кружки.
— Наши кружки?
— Конечно. Например: «Убитый мною орк №7». Лимитированная серия. Можно ещё фигурки делать.
Наёмники переглянулись.
— Но мы просто… убиваем орков.
Алина посмотрела на них так, как профессор смотрит на первокурсника, который только что съел лабораторную крысу.
— Вот поэтому вы и бедные.
Она перевернула страницу.
— Смотрите. Вы не просто наёмники. Вы контент.
В этот момент дверь таверны распахнулась. Внутрь влетел человек в доспехах, покрытых грязью, перьями и… кажется, вареньем.
— Спасайтесь! — заорал он. — На рынке рекламная ведьма! Она заставила тролля вести блог!
Таверна мгновенно опустела. Остались только Алина, три наёмника и запах паники.
Алина подняла бровь.
— Интересно…
Человек в доспехах тяжело сел рядом.
— Меня зовут Григорий, — сказал он. — Я герой.
Алина внимательно посмотрела на него. Шлем кривой. Плащ прожжён. Меч… вообще деревянный. На щите криво намалёвано: «Григорий против зла».
— Вы не герой, — спокойно сказала она. — Вы ужасный бренд.
Григорий даже не обиделся.
— Я знаю.
— Сколько подвигов?
— Один.
— Какой?
— Я случайно победил тролля.
— Случайно?
— Он подавился моим сапогом.
Алина медленно закрыла блокнот. В её голове уже начала крутиться мысль. Та самая мысль, после которой в мире обычно появляются стартапы, религии, криптовалюты и иногда войны.
— Григорий…
— Да?
— Вы готовы стать легендой?
— Нет. Но я очень нуждаюсь в деньгах.
Алина улыбнулась.
Той самой улыбкой, после которой появляются бизнес-планы.
— Отлично, — сказала она. — Тогда начнём с ребрендинга.
И где-то в этот момент, в глубине города, настоящий дракон открыл один глаз. Ему вдруг показалось, что его сейчас будут продавать. Причём по премиальному тарифу.
На центральной площади стояла огромная бронзовая статуя дракона. Под ней висела табличка: «Дракон — официальный символ доверия бренду города». Рядом продавались магнитики, футболки и настойка «Дыхание дракона». Настоящий дракон, кстати, давно улетел. Говорят, не выдержал рекламной кампании «Стань огнём внутри себя».
В этом городе жила девушка по имени Алина. Она хотела стать маркетологом. Не магом. Не воином. Не некромантом. Маркетологом. Что, если честно, в фэнтезийном мире считалось немного более подозрительной профессией, чем некромантия.
Алина сидела в дешёвой таверне «Конверсия и карась», грызла сухарь и рисовала в блокноте схему. На столе стояла кружка кваса, пахло луком, мокрой бронёй и слегка подгоревшей рекламой. Схема выглядела так: ДРАКОН → страх → уважение → доверие → мерч. Рядом она дописала: «Upsell: сувенирные когти».
— Если правильно выстроить воронку… — бормотала она.
Соседний столик замолчал. Там сидели трое наёмников. Огромные, бородатые, пахнущие железом и дешёвым луком. Один из них осторожно наклонился:
— Девушка… а что такое воронка?
Алина оживилась так, будто ей предложили поговорить о смысле жизни.
— Сначала люди вас боятся. Потом начинают уважать. Потом доверяют. А потом покупают ваши кружки.
— Наши кружки?
— Конечно. Например: «Убитый мною орк №7». Лимитированная серия. Можно ещё фигурки делать.
Наёмники переглянулись.
— Но мы просто… убиваем орков.
Алина посмотрела на них так, как профессор смотрит на первокурсника, который только что съел лабораторную крысу.
— Вот поэтому вы и бедные.
Она перевернула страницу.
— Смотрите. Вы не просто наёмники. Вы контент.
В этот момент дверь таверны распахнулась. Внутрь влетел человек в доспехах, покрытых грязью, перьями и… кажется, вареньем.
— Спасайтесь! — заорал он. — На рынке рекламная ведьма! Она заставила тролля вести блог!
Таверна мгновенно опустела. Остались только Алина, три наёмника и запах паники.
Алина подняла бровь.
— Интересно…
Человек в доспехах тяжело сел рядом.
— Меня зовут Григорий, — сказал он. — Я герой.
Алина внимательно посмотрела на него. Шлем кривой. Плащ прожжён. Меч… вообще деревянный. На щите криво намалёвано: «Григорий против зла».
— Вы не герой, — спокойно сказала она. — Вы ужасный бренд.
Григорий даже не обиделся.
— Я знаю.
— Сколько подвигов?
— Один.
— Какой?
— Я случайно победил тролля.
— Случайно?
— Он подавился моим сапогом.
Алина медленно закрыла блокнот. В её голове уже начала крутиться мысль. Та самая мысль, после которой в мире обычно появляются стартапы, религии, криптовалюты и иногда войны.
— Григорий…
— Да?
— Вы готовы стать легендой?
— Нет. Но я очень нуждаюсь в деньгах.
Алина улыбнулась.
Той самой улыбкой, после которой появляются бизнес-планы.
— Отлично, — сказала она. — Тогда начнём с ребрендинга.
И где-то в этот момент, в глубине города, настоящий дракон открыл один глаз. Ему вдруг показалось, что его сейчас будут продавать. Причём по премиальному тарифу.