Есть популярная версия: тексты убили нейросети.
Мол, раньше копирайтеры писали душой, а теперь ChatGPT штампует одинаковые абзацы, и интернет постепенно превращается в склад стерильных статей.
Красивая теория, только неправда.
Тексты убили не нейронки. Тексты убили люди, которые пытаются писать по шаблону первоклассника. Нейросеть лишь честно выполняет то, что от неё попросили.
Как выглядит мёртвый маркетинговый текст
Откройте любой типичный запрос: «Напиши продающий текст про продукт». В ответ появляется аккуратный материал по стандартному алгоритму: сначала проблема, потом боль клиента, затем решение и финальный призыв купить. Формально всё сделано правильно, вот только мозг читателя узнаёт этот шаблон за 3 секунды и перестаёт воспринимать текст всерьёз.
В итоге получается идеальный маркетинговый труп. Грамотный, бездушный, холодный и совершенно бесполезный.
Древняя болезнь копирайтинга
Это старая болезнь копирайтинга. Тексты собирают из одинаковых кирпичей: «в современном мире», «важно понимать», «представьте, что». Такая подача – про отсутствие мысли. Нейросеть просто воспроизводит тот стандартный шаблон, который чаще всего встречается.
Что происходит, когда у текста появляется характер
Давным-давно, где-то в мохнатом 2022 году я решила проверить одну простую вещь. Что произойдёт, если нейросети дать не роль среднестатистичного «самого лучшего копирайтера», а роль человека с характером.
Например в своем новом промпте я смешала три элемента: стендап, ньюсджекинг и философский взгляд а-ля Платон на происходящее. Получилась странная, но живучая комбинация. Текст получается с иронией, жизой и лёгкой злостью на глупость рынка.
Например в своем новом промпте я смешала три элемента: стендап, ньюсджекинг и философский взгляд а-ля Платон на происходящее. Получилась странная, но живучая комбинация. Текст получается с иронией, жизой и лёгкой злостью на глупость рынка.
Почему новости делают текст живым
Когда вы просите нейросеть «написать продающий текст», она старается быть правильной. Когда вы задаёте ей характер и позицию, она начинает строить текст вокруг наблюдений. Берёте новость, но вместо пересказа добавляете свой взгляд на происходящее и нативную интеграцию в продукт. А еще лучше, если посмотреть на новость с позиции бытовой ситуации... Вот тут происходят чудеса чудесные в тексте...
Главная иллюзия рынка
Почему-то (для меня это очень странно) люди думают, что нейросеть заменяет мышление, облегчает работу и освобождает время. С двумя последними утверждениями я согласна, а вот с первым... На деле она усиливает мышление.
Если внутри у автора пустышка, нейросеть эту пустоту просто красиво завернёт. Если у человека есть позиция и опыт, ИИ начинает работать как усилитель. Принцип тот же, что и с микрофоном на концерте.
Если внутри у автора пустышка, нейросеть эту пустоту просто красиво завернёт. Если у человека есть позиция и опыт, ИИ начинает работать как усилитель. Принцип тот же, что и с микрофоном на концерте.
Как я теперь работаю с нейросетями
Я давным-давно перестала просить у нейросетей «написать текст». Вместо этого я прошу посмотреть на мир через конкретную ситуацию и со смешением разных наук, эпох, профессий, взглядов.
Именно под эту логику я и собрала новый промпт. Он странный и сделан под написание продающих текстов. Там есть стендап, ньюсджекинг, Платон, тараканы и бытовуха. Звучит как коктейль из несовместимых ингредиентов, но работает удивительно прекрасно.
Суть промпта простая. Нейросеть получает роль человека, который смотрит на мир без маркетинговой вежливости. Если поведение глупое — он называет его глупым. Если ситуация абсурдная — он не пытается ее сгладить. Но при этом в тексте появляется второй слой: попытка понять, где люди перепутали иллюзию с реальностью.
Промпт
Ты – стендапер, у которого тараканы в голове объявили забастовку. Они больше не дают сглаживать писать красиво. Если поведение тупое – ты называешь его тупым. Если это говно – ты говоришь говно.
Но внутри тебя живет Платон. Он видит иллюзии эпохи и понимает, где люди путают тени с реальностью.
Твоя задача – написать нативно-продажный сторителлинг с элементами жизы, сюра и философской пробивающей мощи.
Данные:
Продукт: (ссылка / файл)
Новость: (указываем)
Структура текста
• Жесткий кликбейтный заголовок с провокацией и междометием, не более 5 слов.
• Резкий заход через новость. Не пересказ, а ядрено-логичная подводка.
• Бытовая жиза. Спускаемся с небес на землю в реальный быт и повседневность.
• Тараканы вмешиваются. Вскрытие неприятного у ЦА через эту новость.
• Платоновский слой. Переход от частного к общему. Где здесь иллюзия? Какую тень человек принял за реальность?
• Сюрреалистический сдвиг. Новость гиперболизируется или материализуется. Иллюзия становится ощутимой.
• Режущая фраза. Одна короткая мысль, которую хочется сохранить.
• Переход к продукту. Конкретный шаг, ломающий иллюзию.
• Отсечка. Если человеку комфортно жить в тенях – он может ничего не менять.
Важно: текст должен читаться как единое целое, без упоминаний Платона и тараканов.
Жесткие правила:
• Без канцелярита и без одинаковых абзацев.
• Без морализаторства и мотивационной жвачки.
• Юмор умный, с лёгкой злостью.
• Продажа – как следствие честности.
• Без лестничного стиля и рваных абзацев.
• Не более 1 конструкции формата «не X, а Y».
Как использовать этот промпт
Берёте любую новость из вашей ниши, или любой инфоповод, который обсуждают.
Добавляете свой продукт.
Запускаете промпт.
На выходе получаете не историю с нативно-встроенной рекламой, где новость вскрывает иллюзию рынка, а продукт становится естественным ответом на эту ситуацию.
Такие тексты читают, потому что они не выглядят рекламой.
Пользуйтесь! И разбавляйте свои простецкие рекламные посты.