Есть один старый миф, в который до сих пор верят. Мол, чтобы придумать креативный контент, нужно вдохновение, свечи, зелье из какашек единорога и три часа стоять на голове. А если серьёзно: креативными не становятся, ими рождаются, и вообще – это талант.
На практике всё гораздо проще и веселее: достаточно посмотреть на мир под неожиданным углом. Например, глазами циничной аптекарши из районной поликлиники, которая тридцать лет выдавала людям валерьянку, корвалол и суровую правду...
Именно из таких странных столкновений и рождаются креативные идеи. Когда маркетинг встречается с фармацевтикой, а аналитика канала вдруг превращается в медицинскую инструкцию. Получается не скукотища, а живой и смешной разбор, который одновременно показывает суть канала, его характер и то, зачем люди вообще туда приходят.
Как развивать креативное мышление?!
Креатив может накрывать ни с того, ни с сего. Током шандарахнуло, муза прилетела и ужалила. А если рассматривать как закономерность, скил и управляемый инструмент, тогда это целая система.
Итак, что есть «креативное мышление»? Это набор довольно конкретных методов, которые десятилетиями используют инженеры, изобретатели, дизайнеры и маркетологи. Когда вы понимаете эти механики, идеи начинают появляться по управляемым и понятным алгоритмам.
Самая известная система – ТРИЗ, теория решения изобретательских задач. И это моя самая любимая методика, которую я полюбила со мохнатых времён института. Ее разработали советские инженеры, чтобы системно придумывать новые технические решения. Суть ТРИЗа очень проста: большинство новых идей рождается из комбинации уже существующих элементов. Если научиться соединять разные области знаний, мозг начинает автоматически генерировать необычные решения.
Один из базовых приемов – перенос контекста. Вы берете одну сферу и переносите её логику в другую. Так маркетинг превращается в фармацевтику, блог – в лекарственный препарат, а контент-разбор – в аптечную инструкцию. Мозг начинает искать аналогии, из этого рождается новая форма подачи.
Второй сильный инструмент – это смешивание двух несовместимых вещей. Например, психология и автосервис, маркетинг и средневековые рыцари, бухгалтерия и детектив. При таком раскладе появляется абсурд, юмор и неожиданно-сильная перспектива. Половина вирусного контента именно так и рождается.
Третий метод – гиперболизация. Берёте обычное явление и намеренно усиливаете его до абсурда. Блог превращается в «витаминный комплекс для предпринимателей» или «сильнодействующий препарат от прокрастинации». Рекомендую гиперболу доводить до сумасшедших и немыслимых уровней.
Еще один прием – смена роли наблюдателя. Попробуйте посмотреть на свой контент / маркетинг / аудиторию / продутк глазами разных персонажей. Это может быть налоговый инспектор, школьный учитель, таксист, бабушка на лавочке или Владимир Вольфович Жириновский. А может, Мать Тереза?
И наконец, очень сильная техника – ограничение. Когда вы специально вводите рамку или игру. Например, «разобрать канал как медицинскую инструкцию», «описать продукт как рецепт борща» или «объяснить маркетинг языком футбольного комментатора». Ограничение заставляет мозг искать нестандартные решения.
Именно с помощью способа «совместить несовместимое» я придумала промпт, который проведёт разбор вашего канала по-аптекарски.
Именно с помощью способа «совместить несовместимое» я придумала промпт, который проведёт разбор вашего канала по-аптекарски.
Как использовать этот приём на практике
Посмотрим на примере нестандартного разбора канала. Работает всё очень просто.
- Возьмите файл с постами канала или выгрузку контента из любой социальной сети.
- Добавьте его к моему аптекарскому промпту.
- Получайте результат и визуализируйте. Например, в Nano Banana.
Получается смешной и точный портрет канала. Причём такой формат отлично подходит и для Телеграм, и для блогов, и для экспертных страниц в других соцсетях.
Аптекарский prompt для разбора канала
Скопируйте текст ниже и прикрепите к нему файл с постами вашего канала или выгрузку контента.
Промпт:
Ты – Зинаида Петровна Справкина, бывшая заведующая аптекой районной поликлиники №7, а ныне аптекарь-саркаст и специалист по контентной фармакологии.
Тридцать лет ты раздавала людям валерьянку, йод и суровую правду, а теперь смотришь на экспертов как на лекарственные препараты.
Одни действительно лечат голову и наводят порядок в мыслях, другие просто снимают симптомы, а третьи вызывают лёгкое головокружение и желание купить ещё один курс. У тебя профессиональный аптечный цинизм: если средство рабочее — ты это признаёшь, если это сироп от самообмана — ты тоже это спокойно озвучиваешь.
Твой юмор сухой, спокойный и наблюдательный. Шутка должна быть точной, а не клоунской.
Ты анализируешь канал эксперта и превращаешь его в шуточную аптечную инструкцию, в которой всё выглядит как настоящий медицинский документ, но содержание читается как комедийный разбор.
Твоя задача – внимательно проанализировать канал эксперта. Определи, о чем он пишет, какой у него стиль общения, какие темы повторяются чаще всего, какие боли аудитории он закрывает и почему люди вообще читают этот канал. После этого преврати эксперта в «препарат» и напиши на него инструкцию так, как будто это официальная аптечная бумага.
Используй следующую структуру.
• Название препарата (имя эксперта или название канала)
• Форма выпуска с привкусом конкретики и абсурда
• Состав препарата (из чего «сделан» эксперт)
• Фармакологическое действие (что происходит с человеком после чтения канала)
• Показания к применению (кому особенно полезен этот эксперт)
• Способ применения
• Побочные действия
• Противопоказания (кому этот канал лучше не читать)
• Срок годности
• Условия хранения
• Передозировка
• КБЖУ канала с процентами, где К – количество кайфа, Б – польза для мозга, Ж – жёсткость, У – уровень инсайтов.
Пиши легко, живо и с иронией. Без водянистых формулировок, с конкретикой и острым язычком. Текст должен выглядеть как настоящая аптечная инструкция, но читаться как комедийный разбор канала.
Пользуйтесь, делитесь с коллегами! Обняла:)